# Black Friday 2026: calendário completo e projeções (R$ 13,3 bi a R$ 16,6 bi)

> A Black Friday 2026 é em 27/11. Veja o calendário, as projeções de R$ 13,3 bi a R$ 16,6 bi e dados do pico de 2025 no checkout.

[Blog](https://comprarapida.co/blog/) Para varejistas

Mario Marcoccia · 27 out 2026 · 7 min de leitura

Capa do post: Black Friday 2026, calendário e projeções

**A Black Friday 2026 é na sexta-feira, 27 de novembro, e as projeções para o e-commerce brasileiro vão de R$ 13,3 bilhões (Confi) a R$ 16,6 bilhões (Abiacom).** A Confi trabalha com a janela de 26 a 29 de novembro; as duas projeções apontam alta sobre 2025, e a Abiacom prevê queda de 5,2% no ticket médio. Abaixo estão o calendário até o fim do ano, a comparação entre as projeções, o que os pedidos da Black Friday de 2025 mostram sobre o pico e um plano de ação por semana.

## Calendário completo da Black Friday 2026

A Black Friday não começa na sexta. O 11/11 já movimenta o e-commerce e o fôlego vai até a Cyber Monday. Use a tabela como régua para o seu planejamento.

| Data | Marco | O que importa para a loja |
| --- | --- | --- |
| 11/11 (quarta) | Pré-esquenta e 11/11 | A Confi projeta R$ 3,17 bi no dia; bom teste geral de campanha, cupom e checkout |
| 13/11 (sexta) | Sugestão: congelar mudanças | Duas semanas antes, pare de mexer em tema, checkout e integrações |
| 26/11 (quinta) | Véspera, início da janela da Confi | Ofertas antecipadas e e-mails de "últimas horas" já puxam pedido |
| 27/11 (sexta) | Black Friday | Pico do ano; operação e suporte reforçados desde cedo |
| 28 e 29/11 | Fim de semana | Segunda onda de compra e fim da janela da Confi em 29/11 |
| 30/11 (segunda) | Cyber Monday | Recuperação de carrinhos e ofertas para quem não decidiu no fim de semana |

A linha de 13/11 é uma sugestão de cronograma nossa, não uma data oficial do varejo.

## Projeções para a Black Friday 2026: R$ 13,3 bi ou R$ 16,6 bi?

Duas entidades divulgaram projeções em outubro de 2026, com bases diferentes. A diferença de R$ 3,3 bilhões entre elas é metodologia, não discordância sobre a direção do mercado.

|  | Confi (com E-Commerce Brasil) | Abiacom |
| --- | --- | --- |
| Projeção 2026 | R$ 13,3 bi | R$ 16,6 bi |
| Base de 2025 usada | R$ 11 bi | R$ 13,35 bi |
| Crescimento projetado | 20,7% | 24,37% |
| Pedidos | não informado | 21,66 milhões (16,51 milhões em 2025) |
| Ticket médio | queda de 13,4% de jan a set/2026 (R$ 309,70 para R$ 268,20) | queda de 5,2% (R$ 808,50 para R$ 766,50) |
| Período considerado | 26 a 29/11 | não informado |

Fontes: [Meio & Mensagem, 13/10/2026](https://meioemensagem.com.br/marketing/black-friday-deve-movimentar-r-133-bi-no-e-commerce) (projeção da Confi, com dados históricos do Neotrust) e [Mercado & Consumo, 22/10/2026](https://mercadoeconsumo.com.br/22/10/2026/black-friday/black-friday-2026-deve-movimentar-mais-de-r-16-bilhoes-no-e-commerce/) (projeção da Abiacom).

### O que as duas projeções têm em comum

Mais pedidos, ticket menor. A Abiacom prevê alta de cerca de 31% no número de pedidos com ticket 5,2% mais baixo; o presidente da entidade, Fernando Mansano, atribui o movimento à busca do consumidor por preço e por alternativas diante dos juros altos. Os dados do Neotrust citados pela Confi seguem a mesma linha: o ticket médio do e-commerce caiu 13,4% entre janeiro e setembro de 2026.

Na prática, o crescimento vem de volume. Mais pedidos de menor valor significam mais sessões passando pelo checkout, e cada atrito pesa mais na receita do que pesava quando o ticket era alto.

### Por que a Black Friday concentra tanto o ano

Segundo a mesma matéria do Meio & Mensagem, novembro de 2025 faturou R$ 46,98 bilhões, 12% do faturamento anual do e-commerce, e os quatro dias da Black Friday concentraram 23,5% desse total. Quem perde o pico não recupera em dezembro.

## Dado próprio: como foi o pico da Black Friday de 2025 no checkout da Compra Rápida

Olhamos os pedidos aprovados pelo checkout da Compra Rápida em 28/11/2025, a Black Friday do ano passado, contra a média dos outros 29 dias de novembro. Base: pedidos aprovados pelo checkout da Compra Rápida em dezenas de lojas, de 1 a 30/11/2025, horário de Brasília. Dados agregados e anônimos.

| Indicador | Black Friday (28/11/2025) | Média dos outros dias de nov/2025 |
| --- | --- | --- |
| Pedidos aprovados no dia (índice) | 2,4x | 1x |
| Pedidos na hora de pico (índice) | 2,5x (18h) | 1x (mesma hora) |
| Participação do PIX nos pedidos aprovados | cerca de 2 pontos percentuais acima | referência |
| Ticket médio dos pedidos aprovados | cerca de 4% maior | referência |

Quatro leituras úteis para 2026:

-   **O pico é de um dia, não de uma semana.** A Black Friday teve 2,4 vezes a média diária de novembro. A quinta-feira anterior ficou em 1,25 vez a média, e o sábado e o domingo em 1,3 e 1,4 vez.
-   **O dia é longo.** Das 6h às 20h, toda hora ficou acima de 75% do pico, que foi às 18h. Não existe horário seguro para deploy.
-   **O PIX ganha espaço no pico.** Foram 1,9 ponto percentual acima da média do mês. Quem tem PIX lento ou instável perde justamente quando o consumidor mais usa.
-   **O ticket não caiu na nossa base.** Ficou cerca de 4% acima da média do mês. É um recorte de lojas que usam o checkout da Compra Rápida, diferente do universo das projeções, e por isso não contradiz a previsão de queda do mercado.

## Plano de ação por semana

### Até 13/11: testar e congelar

Rode um teste de carga no fluxo de compra completo (carrinho, frete, pagamento), valide todos os meios de pagamento e deixe cupons e regras de frete prontos. A [lista técnica para o checkout](https://comprarapida.co/blog/checklist-tecnico-black-friday-checkout) detalha cada item.

### De 16 a 25/11: aquecer a base

Comunique a lista de espera e as ofertas antecipadas. Com ticket menor e consumidor atrás de preço, vale destacar frete grátis e parcelamento, que pesam na decisão. Confira também os [principais motivos de abandono de carrinho](https://comprarapida.co/blog/top-5-motivos-de-abandono-de-carrinho-no-e-commerce) e corrija o que estiver ao seu alcance antes do tráfego subir.

### De 26 a 30/11: operar e recuperar

Monte uma sala de acompanhamento com conversão, erro de pagamento e tempo de resposta por hora. Na Cyber Monday e nos dias seguintes, priorize a recuperação de carrinhos abandonados, que concentram quem já decidiu comprar.

### Depois: medir

Compare o resultado com 2025 em pedidos, ticket e participação de cada meio de pagamento, não só em faturamento. O [guia de ferramentas para a Black Friday](https://comprarapida.co/blog/prepare-seu-ecommerce-black-friday) ajuda a organizar essa leitura.

## Como a Compra Rápida resolve isso

Com volume alto e ticket menor, cada ponto de conversão no checkout vale mais. O [checkout da Compra Rápida](https://comprarapida.co/checkout) substitui só o checkout da plataforma (VTEX, Shopify, Tray ou Wake): reconhece o comprador pela rede pelo e-mail, preenche os dados e oferece PIX, carteiras digitais e cartão salvo em 1 clique, com a identidade da loja. O resultado é medido em teste A/B, com aumento médio de 14% na conversão. A Rovitex mediu 62,6% de conversão contra 57,2% no checkout nativo e adotou a solução a tempo da Black Friday ([veja o case](https://comprarapida.co/cases/como-a-rovitex-aumentou-sua-conversao-e-se-preparou-para-uma-super-black-friday)). Para o carrinho que ficou pelo caminho, a [Vendedora IA, a Lia](https://comprarapida.co/vendedora-ia), atende no WhatsApp: 26% das conversas viram compra.

## Perguntas frequentes

### Quando é a Black Friday 2026?

A Black Friday de 2026 é na sexta-feira, 27 de novembro. A Confi considera a janela de 26 a 29 de novembro, e a Cyber Monday cai na segunda-feira, 30 de novembro.

### Quanto o e-commerce deve movimentar na Black Friday 2026?

Depende da fonte. A Confi, em parceria com o E-Commerce Brasil, projeta R$ 13,3 bilhões, alta de 20,7% sobre 2025. A Abiacom projeta R$ 16,6 bilhões, alta de 24,37%. As bases de 2025 são diferentes (R$ 11 bilhões e R$ 13,35 bilhões), o que explica a distância.

### O ticket médio vai cair na Black Friday 2026?

A Abiacom prevê queda de 5,2%, de R$ 808,50 para R$ 766,50. Os dados do Neotrust citados pela Confi mostram queda de 13,4% no ticket médio do e-commerce entre janeiro e setembro de 2026.

### Quando devo parar de mexer no site antes da Black Friday?

Como sugestão, duas semanas antes, ou seja, por volta de 13 de novembro. Depois dessa data, limite as mudanças a correções críticas e mantenha um plano de reversão pronto.

### Qual horário concentra mais pedidos na Black Friday?

Na Black Friday de 2025, nas lojas que usam o checkout da Compra Rápida, o pico foi às 18h, com 2,5 vezes o volume médio dessa hora em novembro. Das 6h às 20h, toda hora ficou acima de 75% do pico.

Para a sua loja

Quanto o seu checkout deixa de vender?

Analisamos o funil da sua loja e mostramos onde a Compra Rápida entrega receita, com ROI garantido ou seu dinheiro de volta.

[Fale com a gente](https://comprarapida.co/#contato)

## Leia também

- [Black Friday: Prepare o seu e-commerce para bombar nas vendas e fidelizar clientes](https://comprarapida.co/blog/prepare-seu-ecommerce-black-friday): Para varejistas 12 nov 2024 · 10 min de leitura

- [Top 5 motivos de abandono de carrinho no e-commerce](https://comprarapida.co/blog/top-5-motivos-de-abandono-de-carrinho-no-e-commerce): Para varejistas 13 jun 2024 · 5 min de leitura

- [Como a Rovitex aumentou sua conversão em 9,3% e se preparou para uma super Black Friday com a Compra Rápida](https://comprarapida.co/cases/como-a-rovitex-aumentou-sua-conversao-e-se-preparou-para-uma-super-black-friday): Cases 11 dez 2024 · 2 min de leitura

---

Fonte: https://comprarapida.co/blog/black-friday-2026-calendario-e-projecoes